طراحی سایت

مراد از فردی سازی در تبلیغات چیست؟
تبلیغات پیش از دههٔ ۹۰ میلادی فقط یک نوع به خویش چشم بود: تبلیغات انبوه! یک کدام از گونه های تبلیغات که کلیهٔ اشخاص را به یک دیده می‌بیند و با پیامی آموزش دیجیتال مارکتینگ در مشهد یکسان سراغ آنان می‌رود.

اما در‌این دهه، با ظهور وب، قابلیت و امکان ابتکار عمل جذابی در تبلیغات مهیا شد: فردی سازی. فردی سازی در تبلیغات یعنی با ادغام تکنولوژی‌های تبلیغاتی با داده‌‌های مصرف‌کنندگان، تبلیغاتی را به آنها اکران دهیم که با علایق، میل‌ها، خلق یا این که سابقه آنها هم‌خوانی داراست.

بیایید در حقیقت ببینیم چه خبر میباشد! فرض فرمائید شما و دوستتان هم زمان با دستگاه‌های خویش وارد یک وبسایت گردید. احتمالاً تبلیغ‌های متفاوتی را مشاهده خواهید کرد که متناسب با داده ها عده‌آوری‌گردیده از شما و دوستتان اکران داده می شوند.

مثلا این تصویر را ملاحظه کنید:

تصویر ذیل از مرورگر و دستگاه دیگر، هم زمان با گذشته و از به عبارتی ورقه گرفته گردیده‌است؛ اما تبلیغات به طور کاملً گوناگون میباشد. آری، در لحظه معین می شود تبلیغ چه حصول‌وکاری در موضع اکران داده خواهد شد؛ البته درصورتی که به نوع استحصال‌وکارها نگاه نمائید، ۳ نیاز گوناگون درین تبلیغات مقصود گرفته گردیده‌است.

با بهبود تکنولوژی، الگوریتم‌ها و نحوه‌های توده‌آوری و بررسی داده‌ها، تاکتیک‌های فردی سازی داده ها هم روزبه‌روز نامحسوس‌خیس می گردند؛ از جملهً شما روی پستی از وبلاگ یک وب سایت کلیک می کنید و بعد از آن تبلیغاتی متناسب با مورد آن پست میبینید (منبع: GWI).

در صورتیکه به تمجید بازاریابی از نگاه کاتلر هم برگردیم، می بینیم که وی این نظر را دارد «شما برای همگی‌کس و کلیه‌چیز کافی و بهتر نیستید». نیاز میباشد بازار مشخصی را جداگانه فرمایید تا غالب گردید؛ البته بیایید دربارهٔ عنایت فردی سازی در تبلیغات بیشتر سخن کنیم.

زمان تازه و بدون‌پول یادگرفتن ایجاد محتوای تبلیغاتی
در‌این زمانٔ ۴ ساعته با امداد اساتید باسابقه خاطر می گیرید چطور بنر، ویدئو و متن تبلیغاتی خوب و موءثر را خودتان مهیا نمائید تا بازدهی تبلیغات را یک سری موازی فرمائید!

مشاهده عصر
چرا بایستی به اندیشه فردی سازی در تبلیغات باشیم؟
پر رنگ‌ترین خصوصیت تبلیغات فردی سازی‌گردیده مرتبط‌بودن آن میباشد؛ یعنی شما تبلیغ خویش را به مخاطبی علامت می‌دهید که به‌نوعی به آن عشق‌مند میباشد.

برای مثالً کاربری که میخواهد دندان‌های سفیدتری داشته باشد، با تبلیغ سرویس ها بلیچینگ دندان در حوالی محل سکونت خویش مواجه میگردد.

همین مرتبط‌بودن مورد‌ساز مؤثرترشدن تبلیغات فردی سازی‌گردیده می‌گردد؛ چطور؟ در دنیایی که انسان از بی‌غایت بودن کالاها و سرویس ها دردسترس سرگیجه می گیرد، تبلیغ مرتبط آیتم‌ها را بر طبق حق تقدم‌ها و علایق هر شخص، محصور و گزینش را بی آلایش‌خیس می‌نماید. این طور تبلیغ شما مؤثرتر میشود. فردی سازی تبلیغات مزیت‌های دیگری هم داراست که به‌دنبال پژوهش میکنیم (منبع: Forbusiness).

نرخ تعامل و تبدیل فراتر
هنگامی به‌مکان مقصود‌گیری کور، دقیقاً اشخاصی را غرض بگیرید که فرآورده یا این که سرویس شما برای آن ها معنی دارااست، تبلیغ‌های شما هم تعامل بیشتری می گیرند و هم نرخ تبدیل بالاتری دارا‌هستند؛ یعنی درصد بیشتری از اشخاص به آن تبلیغ دقت می‌نمایند و در غایت به خریدار تبدیل می شوند.

در تصویر پایین می بینید که یک دسته معلوم «پدر و مادر طفل خردسال» با یاری تبلیغات رفتارمحور غرض گرفته گردیده‌اند:

صرفا یک موضوع را همین نخستین شغل یاد آوری کنیم: برای اینکه فردی‌سازی پاسخ دهد، شما می بایست کاربر خودتان را بشناسید و متن تبلیغ را به گویش ‌آنان بنویسید. استفاده کننده مقصود شما مامان میباشد؟ مادری که مشغله داراست؟ اینجا روی یادگرفتن در خانه بایستی مانور اعطا کرد؛ مثل کاری که تبلیغ بالا نموده است.

نرخ برگشت سرمایهٔ فراتر
نرخ تعامل و تبدیل فراتر معادل میباشد با رجوع سرمایهٔ بیشتر؛ چراکه سودٔ بیشتری از هزینه‌ای که برای تبلیغات می کنید، میگیرید.

بهبود رابطه با مشتری و ارتقاء وفاداری وی
زمانی به مشتری نشانه دهید، به عشق و ذوقٔ خاص وی دقت آرم می‌دهید، ارتباطٔ قدرتمند‌تری با وی خواهید ایجاد کرد که سود‌اش وفاداری بیشتر از جانب مشتری میباشد.

با صرفه‌سازی تبلیغ در لحظه
با امداد الگتوریم‌های توسعه یافته، تبلیغ شما هر لحظه باصرفه‌سازی می‌گردد تا خیالتان ریلکس خواهد شد در حین مطلوب به کاربر صحیح نماد داده می شود.

از جملهً درصورتی که در ساعت ها خاصی نرخ تعامل ذیل‌تری دارید، اکران تبلیغ در آن ساعت ها نادر و در ساعاتی نرخ تعامل فراتر میباشد، بیشتر می‌گردد.

ECPC یکی قابلیت و امکان‌های پلتفرم‌های تبلیغاتی مثل گوگل ادز میباشد که امداد می‌نماید نرخ کلیک باصرفه برای شما معین خواهد شد؛ یعنی در لحظه و بر پایه ی داده‌های کمپین تصمیم میگیرد چه قیمتی سفارش نماید که تبلیغ مسلماً اکران داده گردد. چرا؟ زیرا داده‌ها معلوم کردند در آن وب سایت، لحظه و مقام تبلیغ شما به وسیله شخصی چشم می‌گردد که به آن نیاز دارااست و خیر اکران فارغ از آورده!

پیش‌بینی کوشش تبلیغات
امداد دیگر الگوریتم‌ها، پیش‌بینی معیار سعی تبلیغات میباشد تا شما بدانید کدام تبلیغ تلاش بهتری را تجارب خواهد کرد.

برای اینکه تبلیغات این مزایا را داشته باشند، نیاز میباشد از داده‌های گوناگون به کار گیری نمایند. بر مبنای نوع داده‌ها، سبک‌های مختلفی برای تبلیغات فردی سازی‌گردیده وجود دارااست که قضیه ادامهٔ نوشته‌ی علمی میباشد.

مراد از فردی سازی در تبلیغات چیست؟
تبلیغات پیش از دههٔ ۹۰ میلادی فقط یک نوع به خویش چشم بود: تبلیغات انبوه! یک کدام از گونه های تبلیغات که کلیهٔ اشخاص را به یک دیده می‌بیند و با پیامی آموزش دیجیتال مارکتینگ در مشهد یکسان سراغ آنان می‌رود.

اما در‌این دهه، با ظهور وب، قابلیت و امکان ابتکار عمل جذابی در تبلیغات مهیا شد: فردی سازی. فردی سازی در تبلیغات یعنی با ادغام تکنولوژی‌های تبلیغاتی با داده‌‌های مصرف‌کنندگان، تبلیغاتی را به آنها اکران دهیم که با علایق، میل‌ها، خلق یا این که سابقه آنها هم‌خوانی داراست.

بیایید در حقیقت ببینیم چه خبر میباشد! فرض فرمائید شما و دوستتان هم زمان با دستگاه‌های خویش وارد یک وبسایت گردید. احتمالاً تبلیغ‌های متفاوتی را مشاهده خواهید کرد که متناسب با داده ها عده‌آوری‌گردیده از شما و دوستتان اکران داده می شوند.

مثلا این تصویر را ملاحظه کنید:

تصویر ذیل از مرورگر و دستگاه دیگر، هم زمان با گذشته و از به عبارتی ورقه گرفته گردیده‌است؛ اما تبلیغات به طور کاملً گوناگون میباشد. آری، در لحظه معین می شود تبلیغ چه حصول‌وکاری در موضع اکران داده خواهد شد؛ البته درصورتی که به نوع استحصال‌وکارها نگاه نمائید، ۳ نیاز گوناگون درین تبلیغات مقصود گرفته گردیده‌است.

با بهبود تکنولوژی، الگوریتم‌ها و نحوه‌های توده‌آوری و بررسی داده‌ها، تاکتیک‌های فردی سازی داده ها هم روزبه‌روز نامحسوس‌خیس می گردند؛ از جملهً شما روی پستی از وبلاگ یک وب سایت کلیک می کنید و بعد از آن تبلیغاتی متناسب با مورد آن پست میبینید (منبع: GWI).

در صورتیکه به تمجید بازاریابی از نگاه کاتلر هم برگردیم، می بینیم که وی این نظر را دارد «شما برای همگی‌کس و کلیه‌چیز کافی و بهتر نیستید». نیاز میباشد بازار مشخصی را جداگانه فرمایید تا غالب گردید؛ البته بیایید دربارهٔ عنایت فردی سازی در تبلیغات بیشتر سخن کنیم.

زمان تازه و بدون‌پول یادگرفتن ایجاد محتوای تبلیغاتی
در‌این زمانٔ ۴ ساعته با امداد اساتید باسابقه خاطر می گیرید چطور بنر، ویدئو و متن تبلیغاتی خوب و موءثر را خودتان مهیا نمائید تا بازدهی تبلیغات را یک سری موازی فرمائید!

مشاهده عصر
چرا بایستی به اندیشه فردی سازی در تبلیغات باشیم؟
پر رنگ‌ترین خصوصیت تبلیغات فردی سازی‌گردیده مرتبط‌بودن آن میباشد؛ یعنی شما تبلیغ خویش را به مخاطبی علامت می‌دهید که به‌نوعی به آن عشق‌مند میباشد.

برای مثالً کاربری که میخواهد دندان‌های سفیدتری داشته باشد، با تبلیغ سرویس ها بلیچینگ دندان در حوالی محل سکونت خویش مواجه میگردد.

همین مرتبط‌بودن مورد‌ساز مؤثرترشدن تبلیغات فردی سازی‌گردیده می‌گردد؛ چطور؟ در دنیایی که انسان از بی‌غایت بودن کالاها و سرویس ها دردسترس سرگیجه می گیرد، تبلیغ مرتبط آیتم‌ها را بر طبق حق تقدم‌ها و علایق هر شخص، محصور و گزینش را بی آلایش‌خیس می‌نماید. این طور تبلیغ شما مؤثرتر میشود. فردی سازی تبلیغات مزیت‌های دیگری هم داراست که به‌دنبال پژوهش میکنیم (منبع: Forbusiness).

نرخ تعامل و تبدیل فراتر
هنگامی به‌مکان مقصود‌گیری کور، دقیقاً اشخاصی را غرض بگیرید که فرآورده یا این که سرویس شما برای آن ها معنی دارااست، تبلیغ‌های شما هم تعامل بیشتری می گیرند و هم نرخ تبدیل بالاتری دارا‌هستند؛ یعنی درصد بیشتری از اشخاص به آن تبلیغ دقت می‌نمایند و در غایت به خریدار تبدیل می شوند.

در تصویر پایین می بینید که یک دسته معلوم «پدر و مادر طفل خردسال» با یاری تبلیغات رفتارمحور غرض گرفته گردیده‌اند:

صرفا یک موضوع را همین نخستین شغل یاد آوری کنیم: برای اینکه فردی‌سازی پاسخ دهد، شما می بایست کاربر خودتان را بشناسید و متن تبلیغ را به گویش ‌آنان بنویسید. استفاده کننده مقصود شما مامان میباشد؟ مادری که مشغله داراست؟ اینجا روی یادگرفتن در خانه بایستی مانور اعطا کرد؛ مثل کاری که تبلیغ بالا نموده است.

نرخ برگشت سرمایهٔ فراتر
نرخ تعامل و تبدیل فراتر معادل میباشد با رجوع سرمایهٔ بیشتر؛ چراکه سودٔ بیشتری از هزینه‌ای که برای تبلیغات می کنید، میگیرید.

بهبود رابطه با مشتری و ارتقاء وفاداری وی
زمانی به مشتری نشانه دهید، به عشق و ذوقٔ خاص وی دقت آرم می‌دهید، ارتباطٔ قدرتمند‌تری با وی خواهید ایجاد کرد که سود‌اش وفاداری بیشتر از جانب مشتری میباشد.

با صرفه‌سازی تبلیغ در لحظه
با امداد الگتوریم‌های توسعه یافته، تبلیغ شما هر لحظه باصرفه‌سازی می‌گردد تا خیالتان ریلکس خواهد شد در حین مطلوب به کاربر صحیح نماد داده می شود.

از جملهً درصورتی که در ساعت ها خاصی نرخ تعامل ذیل‌تری دارید، اکران تبلیغ در آن ساعت ها نادر و در ساعاتی نرخ تعامل فراتر میباشد، بیشتر می‌گردد.

ECPC یکی قابلیت و امکان‌های پلتفرم‌های تبلیغاتی مثل گوگل ادز میباشد که امداد می‌نماید نرخ کلیک باصرفه برای شما معین خواهد شد؛ یعنی در لحظه و بر پایه ی داده‌های کمپین تصمیم میگیرد چه قیمتی سفارش نماید که تبلیغ مسلماً اکران داده گردد. چرا؟ زیرا داده‌ها معلوم کردند در آن وب سایت، لحظه و مقام تبلیغ شما به وسیله شخصی چشم می‌گردد که به آن نیاز دارااست و خیر اکران فارغ از آورده!

پیش‌بینی کوشش تبلیغات
امداد دیگر الگوریتم‌ها، پیش‌بینی معیار سعی تبلیغات میباشد تا شما بدانید کدام تبلیغ تلاش بهتری را تجارب خواهد کرد.

برای اینکه تبلیغات این مزایا را داشته باشند، نیاز میباشد از داده‌های گوناگون به کار گیری نمایند. بر مبنای نوع داده‌ها، سبک‌های مختلفی برای تبلیغات فردی سازی‌گردیده وجود دارااست که قضیه ادامهٔ نوشته‌ی علمی میباشد.